当刘畊宏直播间里的跳操大军突破千万，当马拉松、足球、乒乓球等大众赛事频频引爆社交平台，中国正迎来前所未有的全民体育热潮。在这一背景下，体育营销已然成为品牌角力的新战场。伊利、蒙牛持续加码冬奥、奥运等顶级赛事，用体育精神为产品注入国民级信任；巴黎奥运会期间，霸王茶姬则凭借押宝郑钦文精准斩获“泼天流量”。

民族品牌今麦郎，同样瞄准了这一赛道。在成都世运会上，其颠覆性创新的拉面范，用一碗热气腾腾的面，向世界递出一张中华饮食文化的鲜活名片——不仅让全球运动员尝到了地道的中国烟火气，更将“0油炸健康面”精准植入“运动健康餐”这一黄金场景，在体育营销深水区完成了一场漂亮的品牌突围。

当“健康”成为必答题，今麦郎早有答案

当方便面行业陷入“口味内卷”与“健康质疑”的双重困局时，今麦郎已经大胆推陈出新，走出了一条属于自己的路。

早在2017年国家提出健康中国战略前，今麦郎就敏锐洞悉到：未来消费者健康意识会不断增强，0油炸将成为未来趋势。怀抱着让祖国下一代吃上健康面的初心与愿景，历经10多年技术攻关积累，今麦郎从中国传统饮食蒸煮文化中获得灵感，突破传统方便面技术桎梏，于2022年推出了0油炸健康面拉面范，开创了全新的0油炸健康面品类。

其行业独创的“蒸煮工艺”不仅实现了面饼3分钟快速复水，让面条口感q弹劲道，还使得面饼相较于传统油炸方便面面饼约减少1/3的热量。今麦郎的这一创新性成果，不仅为消费者带来了更加健康的饮食选择，也获得了行业的广泛认可，被中食协授予“0油炸健康面”品类开创者的殊荣。

如今，这碗承载着健康初心的拉面范，正以更鲜活的姿态融入全民健身热潮。在成都世运会的赛场上，15万桶拉面范作为赛事唯一指定方便面，为全球运动员提供健康能量补给。而世运会之所以选择拉面范，正是看重其国际领先的健康品质标准，以及品牌内核中“突破极限”的拼搏精神，与中国体育精神高度共鸣。

一碗面的“笨功夫”：全产业链里的中国匠心

从百年前刘长春“单刀赴会”的孤勇，到许海峰为中国实现“金牌零的突破”，再到2008年北京奥运会中国首登金牌榜之颠，直至如今世运会两度花落中国。中国体育的每一次历史性跨越，都源于“十年磨一剑”的坚持。

这种精神，同样深深烙印在民族品牌今麦郎的成长历程中。

从隆尧县的一个小工厂到坐拥26个生产基地、63家工厂的行业领先者。今麦郎实现了从地方到全国品牌的跨越，并成功打造出新一代方便面——0油炸健康面拉面范、引爆社交媒体百万讨论的板面，以及累销超140亿份的“1桶半”“1袋半”等系列爆品。这背后，是今麦郎30年如一日的“笨功夫”和“慢功夫”。

当同行还在拼凑产业链时，今麦郎为了打造出一碗地道的中华好面，今麦郎不惜投入大量心血与成本，用了20多年时间打造了行业内独一无二的全产业链体系。从制粉、制面到冻干配菜、骨汤、调味料的每一个环节，均牢牢掌握在自己手中。这不仅确保了食材的源头品质与稳定供应，更实现了总成本领先，赋予品牌让利消费者的底气与持续创新的根基。

而拉面范的创新蒸煮工艺，背后则历经了10多年的技术攻关，48个产品开发迭代升级、31项重大技术突破，583次配方设计与工艺试验，这不仅是一个坚持匠心的过程，也是一个为健康持续研发，不断创新突破的过程，展现了中国企业对产品创新的极致追求与对健康饮食的责任担当。

一碗面里的气象万千

世运会作为全球性体育盛事，是国家形象与产业实力的重要展示窗口，今麦郎拉面范登上这一舞台，不仅向世界展示了中国食品企业的创新力量，更以“健康速食”新范式，向世界传递着中国饮食的智慧——既承载着“蒸煮工艺”的千年智慧，又契合现代运动营养需求。

当传统方便面市场仍局限于“香精调料”层面的创新时，今麦郎已经将视野投向“中华面食速食化”这一广阔天地：香辣过瘾的板面，到浓郁醇厚的刀削宽面，鲜香味美的兰州拉面......从面体形状到口感风味，几乎1:1还原了面馆味道。这种“地道感”，让来自各国的运动员赞不绝口：“汤头醇厚，面条劲道，这就是中国味道！”

如今，拉面范远销至美国、俄罗斯、韩国、蒙古等国家。它早已不只是一份速食，更是承载着中华健康饮食智慧、传递着深厚面食文化的使者，在一碗面的方寸之间，让世界读懂中国味道里的万千气象。