2025年第二季度,华为以18.1%的份额重新夺回中国智能手机市场冠军宝座。这一里程碑式的成绩背后,除了华为自身的技术突破和产品创新外,也与众多合作伙伴紧密相关。而京东,在华为的复兴之路上扮演着重要角色。

在华为京东自营店开设的十年间,京东凭借在3C数码品类不可撼动的优势,从销售渠道升级为生意增量场,尤其是在近几年行业进入存量博弈的背景下,京东更是整合全域营销能力,对品牌进行全链路赋能,成为华为重返巅峰的加速引擎。

2024年,京东打造了华为“全世界都在长龙角”、地铁“发疯工牌墙”等多个行业瞩目的营销大事件,也探索出了一条“养成式深度共建”路径。从单点营销事件到全域整合营销,从产品销售到品牌价值传递,今年以来,京东凭借自身强大的平台资源、精准的市场洞察能力,为华为的发展提供了全方位的支持与助力,实现了品牌影响力与用户口碑的双赢。

《全世界都在长角龙》

京东新品小魔方《发疯工牌墙》

618夏日歌会燃炸“夏日”热度

开创娱乐营销新范式

在当下碎片化的营销环境中,娱乐IP已成为品牌破圈的重要引擎。今年618期间,依托618夏日歌会IP,京东举办了一场席卷全网的娱乐大事件,完成了一次“品牌×平台×娱乐IP”的三维联动,助力华为实现了“品-销-誉”全面跃升,开创了电商平台与品牌联合内容产出的新范式。

今年的618夏日歌会,京东充分发挥全域营销资源,通过贯穿预热、高潮、收官三个阶段的多轮“社交+电商”双场域官宣,实现了品牌的多点位露出与广泛传播,同时依托“星-粉-场”多维互动,进一步引爆歌会热度,最终创新1+N卫视直播模式强势出圈,透传华为品牌心智与促销权益。

通过品牌基因与娱乐IP的有机融合,华为的品牌声量呈现了几何级爆发,这场618歌会打造了一个集新品曝光、用户互动、促销转化于一体的营销闭环。数据显示,618歌会相关话题持续占据社交平台热点榜单,在社交平台引发超54亿话题阅读量,同时带动京东站内超5.9亿品牌曝光,实现跨平台流量共振。

热点明星玩梗创意嫁接刷屏

共探热点营销新突破

当下,品牌营销正经历从功能诉求到情感共鸣的转型,而与品牌特质契合的明星本身就是巨大的流量场。京东将惠英红名字中的“红”、华为产品主色调与京东品牌色进行三位一体的符号化绑定,让“红的会赢”创意梗迅速破圈,实现了现象级传播。

《京东通讯大讯IP形象》

这次营销以极具创意的“红”为切口,以悬念剪影海报为引,借惠英红微博电影之夜热度,完成明星热度、品牌色彩、平台资源的三重耦合,让品牌基因、明星势能、平台场域在同一空间共振,为行业示范了“热点即内容、内容即生意”的极速共创新路径。

京东通讯《华为Pura80 Pro+新品红的会赢》

在注意力稀缺的碎片化时代,京东通讯通过“语音梗”这种轻量化方式,为华为Pura80 Pro+新品打造了一场教科书级的“热点借势战役”,最终话题不仅霸榜多平台热搜热点,更成功将“买华为新品上京东”的心智植入年轻群体。

“萌系”新品年轻触达情绪价值拉满

玩出新品营销新高度

在今年7月的华为重磅新品周,京东与华为围绕鸿蒙生态新品,策划了一场为期七天的“萌主新品周”,通过一系列创新营销活动,将品牌营销转化为一场全民参与的狂欢。

“萌的有一套”华为重磅新品周以萌力为引,持续每天一场主题活动,从手机新品日到萌机直播日,再到萌运抽签日、萌宠送货日,为消费者带来不同的惊喜和互动体验。通过京东平台的全域联动,七大特色场景多场域活动,实现了新品的全方位曝光,形成了强大的营销合力。

通过“1个主心智+7天子事件+N个资源”的组合拳打法,京东助力华为持续放大情绪价值,突破了传统新品首发的单点爆破模式,帮助华为触达了更多Z世代消费者。活动期间,京东站外传播曝光量突破3.1亿。

华为与京东的合作,正在重塑品牌与平台的价值共创模式,为行业提供了品牌与平台协同发展的经典范本。双方的合作也进一步证明,在存量竞争时代,合作从来不是简单的资源叠加,而是能力的互补与融合,只有这样才能创造增量价值,未来双方的合作也将向更广领域、更深层次拓展。