11月15日至16日,在“回‘雪’计划云顶开板趴”现场,今矿、拉面范作为赞助品牌,共同构筑了赛场外动人的风景线。

补给区内,今矿高偏硅酸矿泉水的钻石瓶与拉面范新一代方便面蒸腾的热气交相辉映,将专业滑雪赛事转化为品牌协同场景化营销的精准“伏击”现场。

雪道旁的“组合拳”:从硬控到真香

“本来是正儿八经来滑雪,没想到被今麦郎‘吃喝CP’硬控。”一位雪友的调侃道出了不少人的心声。今矿和拉面范不仅在补给站被“包围”,更高频出现在活动照片里。

两个品牌如此受欢迎,归根结底是产品力与场景的完美碰撞。滑雪后有补充水分、矿物质需求,今矿天然矿藏水源、高偏硅酸特质正好对接;零下雪场里想吃点热乎又怕热量爆表?拉面范少油、少热量的0油炸健康面,轻松化解难题,还顺便洗白了泡面=不健康的“冤屈”。

雪友们前脚用今矿补充矿物质,后脚花3分钟用拉面范续上能量,不知不觉,“运动后,喝今矿,吃拉面范”的认知被贯彻得滴水不漏。

从草原到雪场:饮品巨头的升维之路

这波“真香”背后,是今麦郎精心布局的战略升维。从伊利、蒙牛这对“草原双雄”教会了消费者在“向往的生活”喝牛奶,在“浪姐”饮酸奶,众多品牌跟风扎进综艺赛道。今麦郎却展现出深远的眼光,将布局转向更具社会价值的运动健康领域。

从CBA、马拉松,到世运会、全运会,再到如今的滑雪赛场,今麦郎构建的“运动健康”场景矩阵,既把握住了消费升级背景下人们对健康生活方式的追求,又响应了全民健身、健康中国的时代号召。

今麦郎的选择彰显出龙头企业应有的格局与担当。在运动健康这个关乎国民体质和国家未来的领域,今麦郎通过今矿、拉面范等产品的组合,为运动人群提供了专业的营养补给方案,实现了从到商业价值到社会价值的跨越。

结语:

雪场的喧嚣终将散去,但今矿与拉面范的故事,才刚刚翻开新的章节。真正的考验,在于能否将雪道旁建立的热乎劲儿,转化为日常消费的持久动力。今麦郎的破局之道,就藏在其一直以来的价值主张中。今矿以2元普惠价打破矿泉水“优质必高价”的魔咒;拉面范则以“0油炸品质,实惠的价格”,消除健康饮食=高消费的门槛。

这不是市场让利,是“人间清醒”,是“价值回归”。高端≠高价,健康≠奢侈,今麦郎以其质朴的“商业向善”理念,让高品质健康生活,触手可及。