在雅阁酒店集团清晰的品牌矩阵中,雅阁国际大酒店、雅阁度假酒店与雅阁璞邸酒店构筑了定义市场高度的“三驾马车”。而作为集团规模化拓展的“两支轻骑兵”之一,澳斯特酒店系列正以前瞻的战略眼光、精准的年轻化定位以及创新的产品哲学,在中高端市场开辟出一条“灵感相随”的差异化道路。它不仅是一个酒店品牌,更是雅阁集团洞察时代脉搏、激活增量市场、实现多元品牌协同的战略引擎。

 一、洞察时代:锚定新世代商旅的“灵感共鸣”

 当下中国酒店市场正经历结构性变革,以Z世代为代表的年轻商旅与休闲客群成为核心驱动力。他们追求高效,亦讲究生活美学;热衷社交,也渴望个性表达。澳斯特酒店敏锐捕捉这一代际变迁,将品牌核心理念锚定为“灵感相随”。这绝非一句空洞的口号,而是深度融入品牌基因的四大价值支柱:“绿色、科技、时尚、健康”。这一理念精准回应了年轻精英对可持续生活方式的认同、对智能便捷的依赖、对潮流设计的敏感以及对身心平衡的重视。在此基础上,品牌构建了坚实的“4B”产品体系——优质床品(Bed)、舒适洗浴(Bath)、营养早餐(Breakfast)和便捷商务(Business),确保每一次入住都是可靠而卓越的基础体验。

二、空间革命:从功能场域到“乐潮地”社交生态

 澳斯特酒店对传统酒店空间的颠覆性创新,集中体现在其标志性的“C.O.C.O.SMART乐潮地”。这一复合空间巧妙融合酒吧(Bar)、咖啡(Coffee)与书吧(Book)功能,打破了传统大堂的刻板格局,将其转化为一个充满活力的城市客厅与灵感充电站。在这里,商务会谈、休闲阅读、轻社交与创意孵化可以无缝切换,精准契合了现代旅行者工作与生活交融的需求。以广州珠江新城澳斯特精选酒店为例,其“乐潮地”不仅是住客的社交中心,更通过与免税购物、澳洲文化展示等业态的融合,成为连接全球商旅的文化驿站,创造了“住宿+”的多元价值典范。这种将国际标准与本土文化深度嫁接的空间策略,使每一家澳斯特酒店都成为既具全球视野又深植于当地特色的独特存在。

 三、战略棋局:深耕核心城市群与破局新兴目的地

 澳斯特品牌的全国布局是一盘极具前瞻性的战略棋局。其项目已深度覆盖粤港澳大湾区、京津冀、长三角等国家核心经济区域,形成了强大的网络协同效应。在粤港澳大湾区,从广州白云机场门户枢纽到珠江新城核心商圈,澳斯特以标杆项目树立了卓越的投资回报与品牌口碑。与此同时,品牌展现出灵活的战略纵深,积极破局高潜力的新兴目的地。在河北承德,平泉澳斯特精选酒店融合皇家园林文化;在浙江千岛湖,项目则以“东方湖居美学”结合在地啤酒文化,打造主题度假体验。这彰显了品牌既能攻克一线商务高地,亦能通过文化赋能在旅游目的地市场开创新模式的能力。

 四、协同赋能:多元矩阵中的关键增长极

 在雅阁集团庞大的品牌生态中,澳斯特扮演着至关重要的协同与转化角色。一方面,它与集团旗下雅阁公寓产品线形成“酒店+公寓”的双品牌联动模式(如广东河源连平项目),能够为综合开发项目提供完整的住宿解决方案,精准覆盖从短期差旅到中长期驻留的全周期客群需求。另一方面,澳斯特作为集团的中坚力量,与定位于奢华精品的雅阁璞邸酒店、专注于深度目的地的雅阁度假酒店共同构筑了从高端到中高端的完整产品阶梯。这种协同不仅为业主提供了多元化的品牌选择,更通过共享集团中央预订系统、会员计划及运营支持,形成了强大的规模效应与抗风险能力。

 凭借精准的品牌定位与卓越的市场表现,澳斯特酒店已稳居行业权威榜单前列,赢得了市场的广泛认可。展望未来,作为雅阁集团“央企平台+国际标准”新篇章中的活力担当,澳斯特将继续以“灵感”为帆,深耕中国,布局全球。它不仅是连接年轻消费者与品质旅居生活的桥梁,更是驱动雅阁酒店集团在新消费时代持续领航的关键增长极。

 关于雅阁酒店集团

 雅阁酒店集团是专门从事酒店管理及相关服务的酒店管理集团,致力于为全球业主提供酒店及度假村委托管理服务。旗下拥有13大酒店品牌:雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、雅阁维福顿公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅阁酒店集团项目遍布200个城市,品牌价值14.23亿元,全球酒店集团215强第35名。