11月28日—30日,第31届中国国际广告节在厦门举行。本届广告节共有千余家国际国内企业参展参会,开幕首日注册人数超1.5万 。在这场广告行业盛典中,我国电动车产业头部品牌爱玛科技凭借其卓越的品牌创新能力和广泛的市场影响力,荣获“长城奖年度提名品牌”称号。同时,凭借在品牌年轻化领域的突出表现,爱玛还荣获“2024大学生喜爱的活力品牌”奖。

作为行业中专业度强、影响力深的权威赛事活动,长城奖在业内享有“广告之巅看长城”的美誉。在各行业品牌纷纷加大创新力度,力求实现高质量发展的背景下,今年长城奖作品征集大赛组委会特别增设了品牌赛道,发起并组织了“长城奖年度品牌征集大赛”,吸引了来自全国众多优秀企业的参与。

消费迭代,行业内卷,品牌不“出圈”就可能会“泯然众人”。作为我国两轮电动车产业的头部品牌,爱玛深谙品牌“出圈”关键在于品牌认清自身的定位,覆盖更大的用户群体。尤其在今年,爱玛明确提出了“择高而立,选择世界级标准”的发展愿景,择高而立确定前进方向,而贴地疾行则让爱玛在品牌、营销、产品等各个环节能够不断深耕、全面落地,实现脚踏实地、步步为营。

在这样的战略指引下,爱玛通过广泛地户外海报投放,围绕爱玛仰望、爱玛骁龙等重点产品举办“飞越长城十三关”、“飞跃巴音布鲁克”、“极限挑战 雪山之巅”等极限赛事与展示,以及在三八妇女节等重点消费节点推出主题活动等举措,不断深化着用户对爱玛品牌的认知,让爱玛一直处于聚光灯之下,成为当之无愧的行业“顶流”。

更为值得关注的是,爱玛作为电动车行业的领军品牌,深刻认识到年轻消费群体的重要性,因此将品牌年轻化作为重要的发展战略。多年来,爱玛通过多样化的营销手段,包括与热门综艺节目合作、开展线上线下联动的营销活动、在新媒体平台上持续进行产品推广等,成功吸引了大量年轻消费者的注意力和喜爱。例如,爱玛与芒果TV、小红书、抖音等时尚平台的深度合作。与《乘风》系列、《披荆斩棘》等热门综艺的合作,与明星的联名产品发布,爱玛通过这些方式成功触达了更广泛的年轻用户群体。

如今,爱玛时尚化、年轻化战略已经成为业界公认的“样板”,贡献了许多经典IP。其中,截至到2024年,爱玛追星音乐节已经在国内数十座城市成功举办,演出阵容包括汪苏泷、老狼、许巍、二手玫瑰等等实力唱将与当红组合,音乐节不仅是一场音乐盛宴,更成为一个展示品牌理念和文化的平台。消费者可以在欣赏音乐的同时,亲身体验爱玛电动车的卓越性能和时尚设计。这种沉浸式的体验方式,极大地促进了产品的销售;从第一届到第二届,从北京、长沙,到合肥、广州,一路走来,爱玛&酷狗音乐闪耀地带校园新声计划展现了众多参赛选手的精彩表演,见证了新时代青年们奋力追逐梦想的美好历程,记录了很多关于青春、梦想、友谊和热爱的感动瞬间,也见证了爱玛电动车由出行工具到时尚青春符号的“进化”。

融入青春群体,拥抱年轻市场。通过和音乐节、校园等场景实现深度的捆绑,凭借其独特的魅力和广泛的影响力,爱玛在年轻消费群体中树立了时尚与潮流的标杆。未来,爱玛将继续深化品牌年轻化战略,通过更多元化的活动和方式,不断满足年轻消费者的需求和期待,推动品牌持续健康发展,使越来越多的年轻一代消费者成为爱玛科技“时尚+科技”理念的拥趸与传播者。