2026年春节,漳州古城的骑楼街巷间,非遗巡游的锣鼓声绕梁,观众边走边看沉浸于《再回闽南》大戏,年轻人举着手机打卡集章,老茶客听着布袋木偶戏配闽南茶……这座历史文化古城,成了全国游客“寻年味”的热门目的地。

 官方数据显示,9天春节长假,漳州市文旅康养集团旗下漳州古城累计迎客量同比增长46.81%。流量创下新高的同时,漳州古城亮相春晚公益短片《同曲迎春》,获央视6次聚焦报道;抖音漳州景点人气榜榜首、福建省内同类型街区微信指数第一的成绩持续稳居,#漳州古城#等相关话题全网曝光超10.2亿。

 当春节文旅消费从“打卡式过年”转向“沉浸式寻味”,漳州古城早已跳出开市集、办庙会等浅层玩法,通过非遗活化、业态创新、全域联动的层层落地,将闽南年味从视觉符号转化为可体验、可共情、可消费的文旅产品。

 年味的本质,是地域文化的仪式感。不是简单的造网红场景、搬热门玩法,而是扎根本土文化,并找到适合自身空间特质的表达形式,让游客能参与、有共鸣。

 漳州古城拥有布袋木偶戏、芗剧、锦歌、八宝印泥等丰富的非遗资源。第一步,就是通过全时段、多形式的非遗活态展演,打造“步步有戏、处处有彩”,让闽南年味全面释放。

 非遗竹马戏融合歌仔戏服饰与新编闽南语歌曲,活态绽放闽南文化新光彩;“三狮戏麒麟”打造“非遗神兽天团”视觉IP,传统民俗火出圈;《飞马传·神驹献瑞》融合高跷、傩舞、戏曲,上演震撼非遗奇阵;石亭少年踩高跷化身“新春小马驹”,欢喜踩街将年味拉满......

 值得注意的是,漳州古城不仅是把这些民俗、非遗搬上街头,更进行了年轻化、符号化创新,契合马年新春氛围,带来全新体验。

 不止于“看热闹”,漳州古城的第二步,在于用趣味互动,让游客亲自体验年味,从观众变成共创者、传播者。

 例如,“福运马拉松”活动,采用当下年轻人喜爱的闯关集章形式。游客既能通过打卡、玩游戏实现沉浸式体验,也能更轻松感知到漳州古城文化,实现口碑传播。

 除了非遗活化,迈点注意到,漳州古城的年味打造,更在科技、文旅与民俗的深度交融中挖掘出新意,为传统年味注入新潮活力。

 科技赋能演艺业态,打造年味核心标杆。国内首部多维度楼体沉浸式演艺——《再回闽南》,是其业态创新的典型代表,也是游客“必打卡”项目。该项目整合升降舞台、大型 LED 屏与水景设备,将老剧场改造为六大实景空间,采用行走式观演模式,以侨批为线索演绎闽南人闯海归乡的乡愁故事。

 春节期间每日固定3场展演,场场爆满,成为漳州古城业态升级的标志性成果,用科技让年味从静态观赏转向沉浸式共情。

 数字体验业态落地,丰富年味互动场景。漳州古城向阳剧场二楼全新开放闽韵漳州沉浸探索空间,以VR技术打造海丝文化、南靖土楼、布袋木偶戏等虚拟体验场景,搭配主题盖章打卡,形成体验闭环,精准覆盖亲子与年轻消费群体,为传统年味注入数字趣味。

 年味,需要文化的创新表达,需要科技赋能焕新年味,更离不开“人”的生态联动。漳州古城的年味走红,背后正是居民-游客-商户三方深度共生的文旅生态。

 其中,古城居民是年味生态的核心支撑,为文旅体验提供了不可复制的原生内容,民俗表演队伍、非遗传承人、普通居民的举手投足之间就是年味。古城商户则以业态创新搭建联动桥梁,打造“文化+消费”的产业闭环。游客的深度参与则让年味生态形成正向循环。游客在古城参与方言灯谜、投壶互动、非遗体验,通过分享让漳州古城持续出圈。

 这种“居民造氛围、商户造场景、游客造流量”的生态联动,不仅让漳州古城的闽南年味愈发浓郁,更推动了古城文旅产业从“节日经济”向“长效生态”的转型升级。

 从《再回闽南》的沉浸共情,到非遗巡游的热闹喜庆,再到集章、猜谜的趣味互动,漳州古城百余场活动精准锚定“闽南年味儿”核心,既守住了闽南年俗的本真,又贴合了现代游客的体验需求,成功打造出一场有温度、有特色、有记忆点的闽南新春盛宴。